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中国的LED照明会威胁到日本吗?

信息来源:zhaoming.biz   时间: 2011-12-29  浏览次数:372

    第十三届“香港国际灯饰展(Hong Kong International Lighting Fair)”于2011年秋季在香港会展中心举行。该展会是亚洲最大规模的照明展,每年春秋季各举办一次。此次汇聚了2104家来自31个国家的参展企业。其中,香港、中国大陆及台湾地区的企业占9成。其次是来自韩国、美国及意大利的企业。而日本有日亚化学工业及西铁城电子等6家LED元件厂商参展。
    在2011年10月27日~30日展会举办期间到场的买家约有3.3万人。其中,来自海外的买家占到2.3万人以上。这是该展会的一大特点。据称,来自印尼、菲律宾、摩洛哥及捷克的到场人数比上届还多(均为主办方透露)。会场与欧美及日本的展会相比,小型展位较多,甚至门厅及走廊也布满了展位,场面十分火爆。
    香港离日本并不远,坐飞机只需4个半小时左右,但该地的照明业务却与日本大不相同,笔者在重新认识到这一点的同时,对香港市场拥有的企业数量之多也感到非常吃惊。在本届展会上,从最新光源到设施照明、住宅照明及室外照明照明器具,电源及软线等部件及器件,照明控制设备及零配件等,有关照明的产品应有尽有。特别是在780家公司展位鳞次栉比的“LED & Green Lighting”展区,所展出的大量LED产品尤为引人注目关注。
    香港大型照明厂商曼佳美等的展示
    香港大型照明厂商曼佳美的彭佩珊表示,“LED需求持续扩大,本公司今年的销售额是去年的4倍”。该公司以追求高品质光为关键词,作为面向普通消费者的产品,介绍了配光角度高达330°并可调光的LED灯泡“LED Classic”(8W,810lm),以及枝形吊灯用LED灯泡“LED Candle”。作为专业产品,则在50瓦带反射镜的卤素灯代替品中,扩充可在现有卤素灯用降压变压器上使用的带反射镜LED灯“LED MR16 Reflector”(11W, 1700cd)等产品,并且提出无需改变之前的光源即可启动照明计划。
    另外,该公司还在展位上利用自主开发的智能手机进行了现场演示,这款应用可在测量完亮度后,向客户推荐该公司的节能照明产品。
    LED照明还进一步实现了小型化。在各公司的展示中,采用面发光、亮度均一的薄型LED面板产品备受关注。除了用于信号灯等原有用途之外,目前还开始代替嵌顶灯及荧光灯用于办公室天花板照明。如果像这样继续推进LED的薄型化,不断提高设计的自由度,估计与有机EL照明抗衡的优势会大大增加。
    户外照明方面,与太阳能电池板组合使用的庭院灯也备受关注。此外,面向住宅及商业实施,还展出了很多采用传统设计的枝形吊灯产品,各公司都在积极研发用于枝形吊灯LED灯泡。
    另外,来自印度及泰国等手工业产品发达地区的企业,还展出了使用木材及纸等材料,具有牛皮纸质感的东方式设计照明,在LED相关产品群中,散发着柔美的光线。
    国际企业同时瞄准欧洲及中国大陆市场
    香港距离中国大陆的一大照明产品生产基地也很近,虽然谈不上是国际贸易城市,但这里汇聚了与欧洲关系密切的企业。这些企业在消除Made in China这一负面印象的同时,采取了强调欧洲设计及品牌形象的营销战略。并且,随着面向家居用品店及量贩店的商品向低中价位转移,瞄准全球市场的举措也备受关注。另外,在中国及印度等亚洲及中东市场,多家企业也正在利用欧洲的品牌形象进一步开展业务。代表企业如下。
    MLG(Marksl jd Lighting Group)是瑞典投资公司旗下的照明公司,在Hall of Aurora(展会主会场),展示了采用休闲设计风格的家用新型照明,以及简单且结实的户外用照明产品等。该公司在瑞典进行商品开发,在中国南方的东莞进行生产。以在瑞典、挪威、芬兰、丹麦及德国等欧洲国家建立的销售网络为基础,还在香港和深圳设置了办事处,目前正在面向远东、中东及大洋洲推广业务。
    Heat°是由Electoroline社(香港)与Hedengren(芬兰)在1995年设立的照明公司。聘用了瑞典的女设计师,产品采用简便且休闲的设计风格,主要用于零售商店。据称,这些产品也销售给日本的大型零售店。
    另外,主要从事小型户外LED太阳能灯业务的BOCKIA(瑞典)在当地设置了面向欧洲市场的销售办事处,并且还在距离香港较近的广州设置了工厂及销售办事处。在广州也同样聘请北欧设计师,力争开发出设计考究的产品,同时瞄准了全球业务。
    此外,与亚洲有业务往来,极具个性及设计能力的欧洲企业也备受关注,比如西班牙照明公司Faro以及擅长石膏制照明及装饰品的ATELIER SEDAP(法国),前者主要从事带风扇的吊扇灯及户外照明产品等业务,后者则以GYPSUN为名设置了展位等。
    日本的LED在世界市场将何去何从?
    近年来,随着中国大陆、香港、台湾地区及韩国等企业的飞跃发展,LED照明的价格竞争不断激化。而且,现在照明用LED技术开发的目标在某种程度上已经明确,可以推测,在不久的将来,用于替代现有光源的LED光源及照明产品的差异化将变得困难。
    这样的话,价格明显占优的企业和生产国在市场上的优势就会越来越大。而且纵观此次展览会,也不难看出亚洲各国在产品技术、创意设计、宣传册及展位等方面的质量总体上正在提高。在这一点上,在人、物及资金等各个方面与欧洲各国具有联系的企业做出了贡献。
    在这种情况下,笔者深切感受到,对于日本企业来说,除了提高技术实力之外,打造更胜一筹的新魅力和地位也已经成为了当务之急。在低价位层次与亚洲势力有竞争,在大众消费市场又有在中国设有生产基地的欧美企业存在,在设计等出色的高附加值商品方面,欧洲有很多有实力的企业。
    因此不得不指出,如果日本企业不明确在全球市场上的优势并加以宣传,在今后的LED照明领域,日本企业就很难取得进一步发展。而且,包括推动日本展销会的国际化、强化与海外展销会和企业的联系在内,日本似乎需要展开更加具体、更显而易见的全球性行动。在LED照明领域,笔者也对日本推出崭新而且独特的商业模式和产品充满了期待。
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